第一财经:NBA在华商业化面临考验_1

第一财经:NBA在华商业化面临考验
08.10.2019  本文字数:839,阅览时长大约1.5分钟  导读:腾讯并非仅有一家竞标NBA转播权的我国公司,15亿美元的价格也被认为偏高。  作者 | 榜首财经段倩倩  休斯顿火箭队总经理达雷尔·莫雷(Daryl Morey)的不妥言辞,令NBA一切在华商业伙伴手心捏汗。  例如腾讯公司。该公司可谓NBA美国以外的最大协作伙伴。2015年,腾讯以5亿美元买下NBA 5年独家数字媒体转播权;2019年,腾讯与NBA续约,以15亿美元购得NBA2020年到2025年独家数字媒体转播权。  腾讯此前非常重视与NBA的协作。要知道,腾讯并非仅有一家竞标NBA转播权的我国公司,15亿美元的价格也被认为偏高——相较于5年前翻了3倍。可关于腾讯来说,旗下丰厚的产品阵营能够最大化地变现这款IP。  在腾讯2019年中报中,马化腾特意说到与NBA的协作,表明腾讯会和NBA联合开发手机游戏和电竞。马化腾称,“咱们的协作伙伴关系不只协助NBA提升了球迷活跃度、品牌认知度及商业化才能,更稳固了腾讯体育作为我国体育运动爱好者首选互联网渠道的位置,带动咱们的广告及订货账户收入。最近,咱们宣告与NBA延伸五年的协作关系。咱们将与NBA协作开发篮球相关的智能手机游戏及电竞活动。”  达雷尔·莫雷的言辞,在我国网民和球迷间引起激烈反弹,已经有演员表明不会到会NBA10月9日和10日活动。10月8日清晨,李易峰、周一围、郑云龙、UNINE、白敬亭等纷繁经过微博表态,称不会到会NBA10月9日和10日的活动。  作为我国最大的NBA转播商,腾讯的反响要更快。10月6日晚间,腾讯体育称将暂停火箭队的竞赛直播与资讯报导,并表明能够为球迷替换所支撑的主队。  体育用品提供商李宁亦表明,间断与休斯顿火箭队相关协作,并将持续敦促火箭队针对该事情给予清晰答复;浦发银行信用卡中心则表明,暂停相关商场活动和宣扬,持续敦促休斯顿火箭队对此事情打开彻查并给予合理回复。  国内主流电商渠道也在纷繁下架火箭队的相关产品,包含淘宝、京东、苏宁等已不再显现火箭队的相关搜素成果。此外,在NBA官方旗舰店中,火箭队的相关产品亦无法查找。  横生变数令NBA在我国的商业化途径蒙上阴云。为之支付高额转播权价值的腾讯,也承受着压力。  

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